在當(dāng)今數(shù)字化時代，小飯店經(jīng)營者常通過社交媒體宣傳自家菜品，但稍有不慎就可能觸犯廣告法。近期，山東臨沂一位小飯店老板因隨手拍攝并發(fā)布了一段菜品視頻，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局判定為“違法廣告”，并面臨45萬元的巨額罰款，此事引發(fā)了廣泛爭議。本文將深入解析此案例，并提供實用指南，幫助小飯店經(jīng)營者避免類似陷阱。

一、了解廣告法基本規(guī)定

1.1 廣告定義與范疇

首先，要明確什么是廣告?！稄V告法》第二條規(guī)定，廣告是指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費用，通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告活動。在社交媒體上發(fā)布的視頻，若具有推銷商品或服務(wù)的性質(zhì)，很可能被視為廣告。

1.2 違法廣告情形

《廣告法》第九條至第十一條列舉了多種違法廣告情形，包括但不限于使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，損害國家尊嚴(yán)或利益，妨礙社會公共秩序和公共安全，以及發(fā)布虛假廣告等。了解這些規(guī)定，有助于經(jīng)營者避免觸碰紅線。

二、如何避免“違法廣告”陷阱

2.1 謹(jǐn)慎選擇宣傳內(nèi)容

• 避免敏感詞匯：不要使用絕對化用語或夸大宣傳，如“最美味”、“最正宗”等。
• 真實展示：視頻應(yīng)真實反映菜品情況，避免虛假宣傳。
• 合法食材：確保視頻中的食材合法，不涉及國家禁止食用的動物或植物。

  2.2 明確標(biāo)注與聲明

• 標(biāo)注非廣告：若視頻僅為記錄生活或分享美食，可在視頻開頭或結(jié)尾明確標(biāo)注“非廣告”字樣。
• 聲明免責(zé)：對于視頻中可能存在的爭議點，可提前聲明免責(zé)，如“視頻內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成購買建議”。

  2.3 遵守平臺規(guī)則

• 了解平臺政策：在發(fā)布視頻前，仔細(xì)閱讀并了解社交媒體平臺的廣告發(fā)布政策。
• 避免誘導(dǎo)行為：不要通過視頻誘導(dǎo)用戶購買或消費，如設(shè)置購買鏈接或附加優(yōu)惠信息。

  三、應(yīng)對市場監(jiān)管與爭議解決

  3.1 積極配合調(diào)查

• 及時響應(yīng)：接到市場監(jiān)管部門的調(diào)查通知后，應(yīng)積極配合，及時提供所需材料。
• 保持溝通：與市場監(jiān)管部門保持溝通，了解調(diào)查進展，及時澄清誤解。

  3.2 尋求法律援助

• 咨詢律師：若對處罰決定有異議，應(yīng)及時咨詢專業(yè)律師，了解自身權(quán)益。
• 提起訴訟：若認(rèn)為處罰不當(dāng)，可在律師指導(dǎo)下提起訴訟，維護自身合法權(quán)益。

  3.3 案例解析與警示

  3.3.1 案例回顧

  山東臨沂的小飯店老板黃蘭（化名）因隨手拍攝的菜品視頻被判定為“違法廣告”，并面臨45萬元的罰款。視頻中出現(xiàn)了手寫標(biāo)注的“蛤蟆湯”及多種昆蟲食材，引發(fā)了市場監(jiān)管部門的關(guān)注。盡管黃蘭表示視頻僅為記錄生活，但市場監(jiān)管部門仍認(rèn)為其涉嫌發(fā)布違法廣告。

  3.3.2 警示意義

  此案例警示小飯店經(jīng)營者，在社交媒體上發(fā)布視頻時需謹(jǐn)慎選擇內(nèi)容，避免涉及敏感詞匯或違法食材。同時，應(yīng)積極配合市場監(jiān)管部門的調(diào)查，確保合法經(jīng)營。