泡泡瑪特創(chuàng)始人論道：無用之物的永恒價值

一、無用之物的哲學：情緒價值的經(jīng)濟化

情緒消費的新風口

在物質(zhì)充裕的今天，消費者的需求已從基本的功能性滿足轉(zhuǎn)向更高層次的精神追求。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧指出，所有的消費行為都是在解決兩件事：滿足感與存在感。潮玩作為一種“無用”的商品，卻因其承載的情緒價值而成為消費新風口。盲盒開箱時的驚喜感、集齊全套時的成就感，都是消費者在精神層面的滿足。這種情緒消費不僅限于年輕人，更成為一種跨年齡層的文化現(xiàn)象。

藝術(shù)與商業(yè)的完美融合

王寧強調(diào)，“無用”的東西才是真正永恒的。藝術(shù)，作為一種純粹的精神追求，其生命力遠超功能性商品。泡泡瑪特通過將藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合，將潮玩打造成為具有收藏價值與文化意義的商品。這種商業(yè)模式的成功，不僅在于滿足了消費者的物質(zhì)需求，更在于觸動了他們的精神世界。

二、IP資產(chǎn)的深度挖掘與運營

從藝術(shù)家到IP的商業(yè)化之路

泡泡瑪特的成功，很大程度上得益于其對IP資產(chǎn)的深度挖掘與運營。公司通過與全球藝術(shù)家合作，培育出一系列受歡迎的潮玩IP，如LABUBU、MOLLY等。這些IP不僅具有獨特的藝術(shù)風格，更通過故事化營銷與社交媒體傳播，形成了強大的品牌效應。泡泡瑪特的角色，更像是潮玩行業(yè)的“唱片公司”，幫助藝術(shù)家實現(xiàn)規(guī)模化與商業(yè)化。

IP的持續(xù)迭代與全球化表達

泡泡瑪特深知，IP的生命力在于持續(xù)迭代與全球化表達。公司通過不斷推出新系列、限定款等方式，保持IP的新鮮感與吸引力。同時，泡泡瑪特積極開拓海外市場，以普世的潮玩語言打破文化壁壘，實現(xiàn)品牌價值的全球化傳遞。這種全球化戰(zhàn)略不僅提升了品牌影響力，更為公司帶來了豐厚的海外收入。

三、全球化時代的品牌敘事與文化輸出

打破文化高墻的現(xiàn)代性品牌

泡泡瑪特的成功，不僅在于其在國內(nèi)市場的風靡，更在于其在海外市場的亮眼表現(xiàn)。公司輸出的不是“中國風青花瓷”，而是一套普世的潮玩語言。這種現(xiàn)代性塑造的品牌形象，更容易被不同文化背景的消費者所接受。LABUBU在曼谷與倫敦引發(fā)的尖叫殊途同歸，證明了泡泡瑪特在全球化時代的品牌敘事能力。

中國供應鏈的護城河與海外市場的拓展

泡泡瑪特背后有著強大的中國供應鏈支持。東莞工廠的高效生產(chǎn)、3D打印技術(shù)的廣泛應用等，都為公司的全球化戰(zhàn)略提供了有力保障。同時，泡泡瑪特通過海外門店、電商平臺等多種渠道，積極拓展海外市場，實現(xiàn)了品牌價值的全球化傳遞。這種全球化布局不僅提升了品牌影響力，更為公司帶來了持續(xù)增長的收入來源。

四、行業(yè)趨勢與未來展望

情緒消費市場的持續(xù)擴張

隨著消費者對精神層面需求的不斷提升，情緒消費市場將持續(xù)擴張。泡泡瑪特作為情緒消費的領(lǐng)軍企業(yè)，有望在這一市場中占據(jù)更大的份額。公司將繼續(xù)通過挖掘IP價值、創(chuàng)新營銷方式等手段，滿足消費者的多樣化需求。

全球化戰(zhàn)略的深化與多元化發(fā)展

泡泡瑪特將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，通過拓展海外市場、加強國際合作等方式，提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。同時，公司也將積極探索多元化發(fā)展路徑，如跨界合作、數(shù)字藏品等，以豐富品牌內(nèi)涵并拓展業(yè)務(wù)邊界。

品牌價值的持續(xù)支撐與健康投入

泡泡瑪特深知品牌價值的持續(xù)支撐對于公司長遠發(fā)展的重要性。因此，公司將持續(xù)且健康地投入于IP運營、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展等方面，以確保品牌價值的不斷提升。同時，公司也將注重品牌形象的維護與提升，以贏得更多消費者的信任與支持。

Q&A

Q1：泡泡瑪特如何保持IP的生命力？ A1：泡泡瑪特通過不斷推出新系列、限定款等方式保持IP的新鮮感與吸引力。同時，公司注重與藝術(shù)家的深度合作與故事化營銷，以強化IP的品牌效應。 Q2：泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略的核心是什么？ A2：泡泡瑪特全球化戰(zhàn)略的核心在于以普世的潮玩語言打破文化壁壘，實現(xiàn)品牌價值的全球化傳遞。公司注重海外市場的拓展與合作，以提升品牌在全球范圍內(nèi)的影響力。 綜上所述，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧提出的“無用才是真正的永恒”理念，不僅揭示了潮玩行業(yè)的本質(zhì)與趨勢，更為公司的長遠發(fā)展提供了有力支撐。未來，泡泡瑪特將繼續(xù)在情緒消費、IP運營、全球化戰(zhàn)略等方面深耕細作，以打造更具影響力的品牌形象并引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。