泡泡瑪特創(chuàng)始人論道：無用之物的永恒價(jià)值

情感消費(fèi)：無用之物的硬核價(jià)值

在物質(zhì)充裕的今天，消費(fèi)者的需求已超越基本功能，轉(zhuǎn)向追求情感滿足與個(gè)性表達(dá)。泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧指出，所有的消費(fèi)行為都是在解決兩件事情：一是滿足感，二是存在感。潮玩，作為一種看似“無用”的商品，實(shí)則承載了消費(fèi)者的情感寄托與自我表達(dá)。

情緒價(jià)值的硬通貨

盲盒開箱時(shí)的驚喜、集齊全套時(shí)的滿足，這些情感體驗(yàn)成為推動(dòng)潮玩消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?。Z世代消費(fèi)者通過潮玩標(biāo)記個(gè)性，形成獨(dú)特的社群認(rèn)同。據(jù)觀察，泡泡瑪特旗下的LABUBU等IP在海外市場(chǎng)的火爆，正是情緒價(jià)值跨越文化界限的生動(dòng)例證。這種基于人性和心理的剛需，讓“無用”之物成為硬通貨。

從“水龍頭”到“噴泉”

王寧用一個(gè)生動(dòng)的比喻闡述了情感消費(fèi)的邏輯：人們往往對(duì)持續(xù)流失的水龍頭感到焦慮，卻對(duì)噴泉的浪費(fèi)視而不見。這反映出，在情感消費(fèi)中，消費(fèi)者更愿意為那些能帶來愉悅與滿足感的“噴泉”式體驗(yàn)買單，而非單一的“水龍頭”式功能需求。潮玩，正是這樣一種能夠激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的“噴泉”。

IP資產(chǎn)運(yùn)營：金礦的挖掘與持續(xù)賦能

泡泡瑪特的成功，很大程度上得益于其對(duì)IP資產(chǎn)的深度挖掘與持續(xù)賦能。王寧認(rèn)為，藝術(shù)是永恒的，“無用”的東西才是真正永恒的。這一理念貫穿于泡泡瑪特的IP運(yùn)營策略之中。

發(fā)掘與培育IP

泡泡瑪特通過全球范圍內(nèi)的藝術(shù)家發(fā)掘與合作，構(gòu)建起豐富的IP矩陣。從MOLLY到LABUBU，每一個(gè)IP都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)與市場(chǎng)驗(yàn)證，成為具有強(qiáng)大號(hào)召力的品牌符號(hào)。泡泡瑪特采用MCN式運(yùn)營，通過社交媒體、線上線下活動(dòng)等多元化渠道，不斷為IP賦能，延長(zhǎng)其生命周期。

故事講述與品牌敘事

與傳統(tǒng)IP如迪士尼依賴百年敘事不同，泡泡瑪特讓產(chǎn)品自己講故事。每個(gè)IP背后都有其獨(dú)特的背景故事與世界觀，通過社交媒體的風(fēng)口傳播，形成廣泛的用戶共鳴。這種品牌敘事方式，不僅增強(qiáng)了IP的吸引力，也為泡泡瑪特的品牌價(jià)值提供了持續(xù)支撐。

全球化表達(dá)：打破文化壁壘的國際化語言

泡泡瑪特在海外市場(chǎng)的成功，得益于其全球化表達(dá)的能力。它輸出的不是“中國風(fēng)青花瓷”，而是一套普世的潮玩語言。這種語言超越了地域標(biāo)簽，成為國際化交流中的共通符號(hào)。

文化共鳴與親近感

LABUBU在曼谷與倫敦引發(fā)的尖叫殊途同歸，人們愛的可能不是“中國標(biāo)簽”，而是泡泡瑪特定義的“美好事物”。這種現(xiàn)代性塑造的品牌形象，更容易在不同文化背景下產(chǎn)生共鳴與親近感。泡泡瑪特的全球化表達(dá)，不僅打破了文化壁壘，也為中國制造贏得了國際市場(chǎng)的認(rèn)可。

實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字浪潮的雙重加持

泡泡瑪特的成功背后，是中國供應(yīng)鏈的強(qiáng)大支撐。東莞工廠的高效生產(chǎn)、3D打印技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為泡泡瑪特的全球化戰(zhàn)略提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。同時(shí)，數(shù)字浪潮的推動(dòng)，讓泡泡瑪特的IP運(yùn)營更加精準(zhǔn)高效，形成了實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字浪潮的雙重加持。

行業(yè)趨勢(shì)與展望

隨著情感消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大與消費(fèi)者需求的日益多元化，潮玩行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。泡泡瑪特作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，其成功經(jīng)驗(yàn)將為其他企業(yè)提供寶貴借鑒。

持續(xù)創(chuàng)新與品牌敘事

未來，潮玩企業(yè)需要不斷創(chuàng)新IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營模式，以滿足消費(fèi)者日益變化的需求。同時(shí)，加強(qiáng)品牌敘事能力，構(gòu)建具有深度與廣度的品牌文化體系，將是提升品牌價(jià)值的關(guān)鍵。

全球化布局的深化

隨著全球化進(jìn)程的加速，潮玩企業(yè)將需要更加注重國際化布局與本土化運(yùn)營的結(jié)合。通過深入了解不同市場(chǎng)的文化特點(diǎn)與消費(fèi)者需求，打造具有地域特色的IP與產(chǎn)品，將是提升國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。

技術(shù)與藝術(shù)的融合

未來，潮玩行業(yè)將更加注重技術(shù)與藝術(shù)的融合。借助AR、VR等先進(jìn)技術(shù)手段，提升消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)與情感共鳴；同時(shí)，深入挖掘藝術(shù)內(nèi)涵與審美價(jià)值，讓潮玩成為連接消費(fèi)者情感與精神的橋梁。

結(jié)語

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧提出的“無用才是真正的永恒”，不僅是對(duì)潮玩行業(yè)深刻洞察的體現(xiàn)，也是對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下消費(fèi)者需求變化的精準(zhǔn)把握。通過情感消費(fèi)、IP資產(chǎn)運(yùn)營與全球化表達(dá)等策略的成功實(shí)施，泡泡瑪特不僅贏得了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，也為潮玩行業(yè)的未來發(fā)展提供了寶貴啟示。在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大潮中，潮玩行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景與無限可能。