案例背景

“蘇超”聯(lián)賽概述

“蘇超”即江蘇省城市足球聯(lián)賽，是江蘇省體育局與13個設區(qū)市政府聯(lián)合主辦的一項省內足球賽事。該賽事旨在促進江蘇足球事業(yè)的發(fā)展，增強各地市之間的體育文化交流，同時提升民眾對足球運動的熱情與參與度。聯(lián)賽自2025年啟動以來，迅速吸引了全省乃至全國的關注，成為現(xiàn)象級體育賽事。

入駐百度的必要性

隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，搜索引擎已成為人們獲取信息的主要渠道之一。百度作為中國最大的搜索引擎，擁有龐大的用戶基礎和豐富的數(shù)字營銷資源。對于“蘇超”這樣的新興體育賽事而言，入駐百度不僅能夠提升賽事品牌的知名度，還能借助百度的數(shù)字營銷工具實現(xiàn)精準推廣，吸引更多潛在觀眾和贊助商。

面臨的挑戰(zhàn)/問題

品牌認知度低

作為首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽，“蘇超”在初期面臨著品牌認知度低的問題。如何在短時間內提升賽事品牌的知名度，成為“蘇超”官方亟需解決的問題。

競爭激烈的市場環(huán)境

體育賽事市場競爭激烈，尤其是足球賽事。如何在眾多賽事中脫穎而出，吸引觀眾和贊助商的眼球，是“蘇超”面臨的另一大挑戰(zhàn)。

采用的策略/方法

官方入駐百度搜索引擎

“蘇超”官方首先選擇入駐百度搜索引擎，通過創(chuàng)建官方賬號和頁面，展示賽事信息、賽程安排、球隊介紹等內容，方便用戶搜索和了解。

利用百度數(shù)字營銷工具

“蘇超”官方充分利用百度的數(shù)字營銷工具，如百度搜索廣告、信息流廣告等，實現(xiàn)精準推廣。通過關鍵詞優(yōu)化、用戶畫像分析等手段，將廣告精準投放給潛在觀眾和贊助商，提高廣告轉化率和投資回報率。

開展線上線下聯(lián)動活動

“蘇超”官方還結合線上線下的聯(lián)動活動，如線上直播、線下觀賽活動等，增強與觀眾的互動和粘性。同時，通過與地方文旅部門合作，推出“體育+文旅”套餐，吸引更多游客參與賽事，促進地方經濟發(fā)展。

實施過程與細節(jié)

官方賬號與頁面創(chuàng)建

“蘇超”官方在百度創(chuàng)建了官方賬號和頁面，上傳了賽事LOGO、海報、球隊照片等素材，詳細介紹了賽事背景、賽程安排、球隊陣容等信息。同時，設置了在線客服功能，方便用戶咨詢和反饋。

數(shù)字營銷工具應用

“蘇超”官方利用百度的數(shù)字營銷工具進行了精準推廣。通過關鍵詞優(yōu)化，將“蘇超聯(lián)賽”、“江蘇足球”等關鍵詞排名提升至搜索結果前列；通過用戶畫像分析，將廣告精準投放給對足球賽事感興趣的潛在觀眾和有意向的贊助商。此外，還利用百度信息流廣告，根據(jù)用戶的興趣和行為推送相關賽事信息，提高廣告的互動性和點擊率。

線上線下聯(lián)動活動開展

“蘇超”官方在賽事期間開展了豐富多彩的線上線下聯(lián)動活動。線上方面，通過直播平臺對部分比賽進行了實時直播，吸引了大量觀眾觀看；線下方面，在各主場城市舉辦了觀賽活動、球迷互動等，增強了觀眾的參與感和歸屬感。同時，與地方文旅部門合作推出了“體育+文旅”套餐，如“觀賽+游覽”、“觀賽+美食”等，吸引了更多游客參與賽事，促進了地方經濟的發(fā)展。

結果與成效評估

品牌知名度提升

通過官方入駐百度和數(shù)字營銷工具的精準推廣，“蘇超”聯(lián)賽的品牌知名度得到了顯著提升。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間“蘇超聯(lián)賽”關鍵詞的搜索量環(huán)比激增數(shù)倍以上，成為當時熱門的體育賽事之一。

觀眾參與度提高

線上線下聯(lián)動活動的開展，有效提高了觀眾的參與度。線上直播觀看人數(shù)屢創(chuàng)新高，線下觀賽活動也吸引了大量觀眾參與。此外，通過社交媒體平臺的互動和傳播，“蘇超”聯(lián)賽的影響力進一步擴大。

文旅經濟融合發(fā)展

“蘇超”聯(lián)賽的成功舉辦，不僅促進了江蘇足球事業(yè)的發(fā)展，還帶動了地方文旅經濟的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間各主場城市的旅游人數(shù)和收入均實現(xiàn)了顯著增長。同時，“體育+文旅”套餐的推出，也為地方文旅部門帶來了新的經濟增長點。

經驗總結與啟示

利用數(shù)字營銷工具提升品牌影響力

“蘇超”聯(lián)賽的成功經驗表明，利用數(shù)字營銷工具是提升品牌影響力的有效途徑。通過搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞排名提升、用戶畫像分析等手段，可以將廣告精準投放給潛在目標受眾，提高廣告轉化率和投資回報率。

線上線下聯(lián)動增強觀眾參與感

線上線下聯(lián)動活動能夠增強觀眾的參與感和歸屬感。通過線上直播、線下觀賽等方式，可以打破時間和空間的限制，讓觀眾隨時隨地參與賽事。同時，通過與觀眾的互動和傳播，可以進一步擴大賽事的影響力。

體育賽事與文旅經濟融合發(fā)展

體育賽事與文旅經濟的融合發(fā)展是實現(xiàn)共贏的重要途徑?！疤K超”聯(lián)賽通過與地方文旅部門合作推出“體育+文旅”套餐等方式，不僅促進了體育賽事的推廣和傳播，還帶動了地方經濟的發(fā)展。這種融合發(fā)展模式值得其他體育賽事借鑒和推廣。

Q&A

Q1: “蘇超”聯(lián)賽是如何利用百度進行推廣的？ A1: “蘇超”聯(lián)賽通過官方入駐百度搜索引擎和數(shù)字營銷工具的精準推廣，實現(xiàn)了賽事品牌的快速傳播和廣泛認知。同時，結合線上線下的聯(lián)動活動，增強了與觀眾的互動和粘性。 Q2: “蘇超”聯(lián)賽的成功對地方經濟有何影響？ A2: “蘇超”聯(lián)賽的成功舉辦不僅促進了江蘇足球事業(yè)的發(fā)展，還帶動了地方文旅經濟的發(fā)展。賽事期間各主場城市的旅游人數(shù)和收入均實現(xiàn)了顯著增長，為地方經濟帶來了新的增長點。